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Le ragioni e le metodologie per la valutazione del marchio in Germania.

Più diventa importante la valutazione del marchio in Germania, maggiore diventa l'esigenza di sicurezza, trasparenza e oggettività.


La relazione tra la forza di un'impresa e la forza del suo portafoglio marchi è diventata sempre più stretta ed evidente nel corso degli ultimi anni. È opinione comune nel settore che il valore degli intangibili possa raggiungere l'80 % del valore di mercato dell'impresa.
Tuttavia è difficile stabilire con esattezza quale sia il valore aggiunto riferibile al portafoglio marchi. La valutazione del marchio in Germania può fondarsi su diversi metodi che conducono a risultati tra loro sensibilmente diversi. Decisivo, anche per la scelta del metodo da applicare, è lo scopo dell'operazione. Tradizionalmente funzionale ad una gestione più consapevole ed efficiente del portafoglio, la valutazione del marchio in Germania è ormai diffusa anche in vista di operazioni commerciali. A tale riguardo rilevano soprattutto i seguenti casi: 1) stipula di un contratto di franchising, vendita o licenza di marchio, 2) trasferimento, fusione d'imprese ovvero recesso di un socio, 3) ricorso al credito 4) quantificazione del risarcimento del danno subito in caso di violazione di un diritto di privativa.
Si tratta di operazioni significative, riguardo alle quali è chiaramente sentito il bisogno di una valutazione trasparente ed oggettiva. In risposta a tale esigenza sono stati sviluppati a livello internazionale diversi standard operativi. Tra questi merita di essere ricordata la norma UNI-ISO 10668 pubblicata nel 2010 ed utilizzata anche per la valutazione del marchio in Germania. Recependo le „best practices“ vigenti, essa offre una metodologia che prende in considerazione le variabili rilevanti e riduce la discrezionalità dell'operatore.
La valutazione dei marchi in Germania è affidata ad agenzie specializzate dotate di team multidisciplinari.
 






29/01/2015 10:00:00


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